Descripción general del panel de ventas impulsado por marketing
Última actualización: 1 may 2026, 1:49 p.m.
El Tablero de Ventas Impulsado por Marketing unifica el rendimiento de marketing y las herramientas de demanda de Toast en una sola vista, mostrando cómo cada esfuerzo impulsa los ingresos a través de los canales de pedidos.
Descripción general del panel de ventas impulsado por marketing
|
El panel de ventas impulsado por marketing centraliza tu rendimiento de marketing y las herramientas de demanda de Toast en una vista única y clara, mostrando cómo cada esfuerzo genera ingresos a través de tus canales de pedido. Conectando tu marketing directamente a resultados de ventas reales, te ayuda a ver rápidamente qué está funcionando, tomar decisiones más inteligentes y enfocarte en las estrategias que hacen crecer tu negocio. Tendrás acceso a los siguientes datos:
- Una vista integral del rendimiento de marketing, incluyendo las ventas totales influenciadas por marketing, junto con las ventas no atribuidas para una comparación clara.
- Atribución de ingresos a través de las herramientas y canales de demanda de Toast (Anuncios, Email, SMS, Loyalty, Gift Cards, Promos, Pedidos en línea), incluyendo el valor generado por cada uno.
- Perspectivas sobre el impacto en ventas por canal de pedido, destacando dónde el marketing genera más ingresos.
- Visibilidad del crecimiento de clientes, incluyendo el porcentaje de ventas de nuevos clientes por canal y tendencias en adquisición, reactivación y retención.
- Respuestas claras a preguntas clave: si los esfuerzos de marketing están generando resultados significativos, aumentando el valor de los pedidos y dónde enfocarse para el mayor impacto.
Accede al panel de ventas impulsado por marketing
Para acceder al panel de ventas impulsado por marketing, inicia sesión en Toast Web, navega a Marketing > Impacto.
Navega por el panel de ventas impulsado por marketing
Tablero de Ventas Impulsado por Marketing: Impacto General
- Fecha: Cambia la fecha al período de tiempo del cual deseas extraer tus datos.
- Ventas atribuidas: Ventas totales atribuidas a al menos un canal de interacción con los clientes. Cada pedido se cuenta solo una vez, incluso si múltiples canales jugaron un papel.
- Pedidos atribuidos: Cantidad total de pedidos atribuidos a al menos un canal de interacción con los clientes. Cada pedido se cuenta por única vez, incluso si se utilizaron muchos canales.
- Valor del pedido atribuido (VPA) promedio: El monto de ventas promedio de pedidos atribuidos. Se calcula como las ventas atribuidas totales divididas por la cantidad total de pedidos atribuidos.
- Retorno de la Inversión en Publicidad (ROAS):Ventas totales generadas a partir de anuncios divididas por el gasto en publicidad. Muestra con cuánta eficacia las campañas publicitarias impulsan los ingresos.
Tablero de Ventas Impulsado por Marketing: Motores de Demanda
En esta área del Tablero de Ventas Impulsado por Marketing, observa qué fuentes de interacción con los clientes impulsaron las ventas atribuidas más altas.
- Fidelidad: Pedidos en los que un cliente ganó o canjeó recompensas de fidelidad.
- Correo Electrónico: Pedidos realizados en las dos semanas posteriores a la recepción de una campaña por correo electrónico. Cada campaña cuenta solo como el pedido siguiente de un cliente, y cada pedido se atribuye a una sola campaña por correo electrónico o SMS.
- Promo: Los pedidos en los que un cliente usó un código promocional.
- SMS: Los pedidos realizados en las dos semanas anteriores a la recepción de una campaña por SMS. Cada campaña cuenta solo como el pedido siguiente de un cliente, y cada pedido se atribuye a una sola campaña por correo electrónico o SMS.
- Pedido con Google: Los Pedidos digitales Toast realizados a través de la integración con Pedir con Google.
- Toast Local: Los pedidos realizados a través del listado web de Toast Local.
- Local by Toast (aplicación): Los pedidos realizados a través de la aplicación Local by Toast.
- Tarjetas de regalo: Los pedidos en los que un cliente pagó de forma parcial o total con una tarjeta de regalo.
- SEO (Optimización para Motores de Búsqueda):Los pedidos realizados a partir de clics en los resultados de búsqueda de Google que redirigen a tu página de Pedidos digitales Toast.
- Aumento de las ventas por fidelidad: Las ventas totales de los pedidos en los que se aplicó el programa de fidelidad divididas por el monto total de recompensas que se canjearon en esos pedidos. Muestra cuán eficazmente la participación en el programa de fidelidad impulsa a los clientes a gastar más.
- Aumento de las ventas por promociones: Las ventas totales de los pedidos en los que se aplicaron promociones divididas por el monto de descuento promocional total. Muestra con cuánta eficacia las promociones generan pedidos más grandes por cada dólar que se descuenta.
- Gasto excesivo de tarjetas de regalo:Las ventas totales de los pedidos en los que se aplicaron tarjetas de regalo divididas por el monto total de tarjetas de regalo que se canjearon en esos pedidos. Muestra con cuánta eficacia las tarjetas de regalo impulsan a los clientes a gastar más de lo disponible en el saldo de sus tarjetas.
Tablero de Ventas Impulsado por Marketing: Convertidores de demanda
El panel de control de ventas impulsado por marketing muestra las fuentes de pedidos que capturaron las ventas atribuidas más altas. Los convertidores de demanda de origen de pedidos se mostrarán según los productos que utiliza su negocio.
Convertidores de Demanda de Terceros
El Tablero de Ventas Impulsado por Marketing de Convertidores de Demanda de Terceros es un desglose de las fuentes de pedidos fuera del local de su ubicación, mostrando el porcentaje que proviene de canales directos (sin comisiones) frente a canales de terceros.
Recursos adicionales