以市场驱动的销售仪表板概述

本文内容：

• 概览
  
  • 访问权限
• 导航
  
  • 整体影响
  • 需求驱动因素
  • 需求转化因素
• 其他资源

以市场驱动的销售仪表板概述

以市场驱动的销售仪表板将您的营销绩效和 Toast 需求工具集中在一个清晰的视图中，显示每项努力如何推动您各个订购渠道的收入。将您的营销直接与实际销售结果连接，它帮助您快速了解哪些有效，做出更明智的决策，并专注于能够推动您业务增长的策略。您将可以访问以下数据：

• 营销绩效的全面视图，包括受营销影响的总销售额，以及非归因销售以便进行清晰比较。
• Toast 需求工具和渠道（广告、电子邮件、短信、忠诚度、礼品卡、促销、在线订购）之间的收入归因，包括每个渠道产生的价值。
• 通过订购渠道的销售影响洞察，突出营销在哪些方面推动了最多的收入。
• 客户增长的可见性，包括按渠道的新客户销售百分比以及获取、重新激活和保留的趋势。
• 对关键问题的明确回答：营销努力是否带来了有意义的结果，是否提高了订单价值，以及在哪里集中精力以获得最大的影响。

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访问以市场驱动的销售仪表板

要访问以市场驱动的销售仪表板，请登录Toast Web，导航到营销 > 影响。

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导航到以市场驱动的销售仪表板

营销驱动的销售仪表板：整体影响

1. 日期：将日期更改为您希望提取数据的时间范围。
2. 归因销售额：归因于至少一个客人互动渠道的总销售额。即使由多个渠道共同促成，每笔订单也仅计算一次。
3. 归因订单：归因于至少一个客人互动渠道的订单总数。即使由多个渠道共同促成，每笔订单也仅计算一次。
4. 平均归因订单金额 (AOV)：归因订单的平均销售额。计算方法为归因销售总额除以归因订单总数。
5. 广告支出回报率 (ROAS)：从广告产生的总销售额除以广告支出。展示广告营销推动收入增长的效率。
   
    

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营销驱动的销售仪表板：需求驱动因素

在营销驱动的销售仪表板的此区域，查看哪些客人互动来源推动了最多的归因销售。

• 会员计划：客人获取或兑换会员奖励的订单。
• 电子邮件：在收到电子邮件营销活动后两周内提交的订单。每个营销活动仅计入客人的下一笔订单，并且每笔订单仅归因于一个电子邮件或短信营销活动。
• 促销：客人使用促销码的订单。
• 短信：在收到短信营销活动后两周内提交的订单。每个营销活动仅计入客人的下一笔订单，并且每笔订单仅归因于一个电子邮件或短信营销活动。
• 谷歌下单：通过谷歌下单集成功能提交的 Toast 在线订单。
• Toast Local：通过 Toast Local Web 详情页提交的订单。
• Local by Toast 应用：通过 Local by Toast 应用提交的订单。
• 礼品卡：客人使用礼品卡支付部分或全部金额的订单。
• SEO（搜索引擎优化）：通过点击 Google 搜索结果跳转至您的 Toast 线上点餐页面所下的订单。
  
   
  
  
• 会员计划销售额提升：使用会员计划支付的订单销售总额 ÷ 这类订单中已核销的奖励总额。展示会员计划在激励客人提高消费金额方面的效果。
• 促销销售额提升：使用优惠码支付的订单销售总额 ÷ 促销折扣总金额。展示每提供 1 美元的折扣时，促销活动推动订单金额提高的效果。
• 礼品卡超支：使用礼品卡支付的订单销售总额 ÷ 这类订单中已核销的礼品卡总金额。展示礼品卡在带动客人消费金额超出礼品卡余额方面的效果。
  
   

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营销驱动的销售仪表板：需求转化因素

以市场为驱动的销售仪表板需求转换器显示了捕获最多归因销售的订单来源。订单来源需求转换器将根据您的业务使用的产品进行显示。

第三方需求转换器

以市场为驱动的仪表板第三方需求转换器是您所在位置的场外订单来源的细分，显示来自直接（无佣金）渠道与第三方渠道的百分比。

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其他资源

• 《营销报告概述》

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