开始使用 Toast 广告

在本文中:

• Toast 广告概述
• 将您的 Google 商业和 Meta 账户连接到 Toast 广告
• 创建您的第一个广告活动
• 广告活动表现仪表板
• 其他资源

Toast 广告概述

Toast 广告 允许您在 Google 和 Meta 等第三方平台上启动、管理和支付广告活动——所有这些都无需离开 Toast。它旨在帮助您吸引新客人并提升销售，确保您的餐厅在潜在客户搜索用餐地点时显著出现。

使用 Toast 广告，您可以：

• 通过 Google 或 Meta 快速启动无缝广告活动，所有操作均在 Toast Web 内完成。
• 创建与您的 Toast 线上点餐、餐饮与活动 和 Toast 餐桌 页面相关的广告，以便您可以轻松跟踪所有通过广告活动下的订单和预订。
• 在 广告活动表现仪表板 中查看所有现有广告，该仪表板清晰显示您的广告表现，并突出您的广告投资回报——帮助您识别最有效的广告并相应调整未来的活动。
  
  

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将您的Google Business和Meta账户连接到Toast广告

Toast广告允许您直接在Toast中在Google和Meta等第三方平台上运行广告活动。要开始，您需要验证并链接您的Google Business和Meta账户。要连接您的Google Business和Meta账户：

1. 在Toast网页,中导航到广告。如果您尚未购买Toast广告，您将被重定向到Toast商店以完成购买。
2. 一旦您购买了Toast广告，选择开始以开始。
3. 如适用，选择您的位置。
4. 使用下拉菜单，指定您此广告的目标。
   • 注意： 您可以为Meta广告活动选择“品牌知名度”目标，该目标优化您的广告以提高覆盖率和参与度，而不是推动特定的行动，例如在线订购。此目标类型仅适用于Meta广告活动，目前与Google Ads广告活动不兼容。
5. 选择Google Ads或Meta Ads。

1. 完成提示并通过选择连接Google继续连接您的Google Business资料。
2. 选择复选框旁边的我已阅读并同意…以接受Google的条款和条件。
3. 选择蓝色的连接并创建账户按钮。
4. 使用与您的 Google 商业账户关联的电子邮件地址登录并验证您的 Google 商业资料。如果您知道这个，请选择是，登录 Google，并选择正确的账户。
   • 注意：如果您需要帮助找到此电子邮件，请选择检查所有权或什么是商业资料？以获取更多信息。
5. 通过选择允许来为您的 Google 商业账户提供 Toast 访问权限。
6. 选择复选框，以链接您希望与 Toast 广告关联的商业位置。
7. 在您选择的商业右侧的下拉菜单中选择您希望映射到的Google 商业资料。选择保存和继续。
8. 选择确认。要继续设置您的第一个广告活动，请选择继续下一步并按照下面的创建您的第一个广告活动部分中的步骤进行操作。

如果您正在继续使用 Meta 广告，请按照以下步骤操作：

1. 选择连接到 Facebook。
2. 选择复选框，以我已阅读并同意…接受 Meta 的条款和条件。
3. 选择连接并创建账户。
4. 选择下一步。
5. 再次选择下一步。
6. 选择连接 Facebook。
7. 选择继续作为 Meta 商业页面名称（这应该是您的餐厅页面）。
8. 选择您希望授予 Toast 访问权限的页面，并选择继续。
9. 再次选择继续。
10. 查看Toast 的访问请求并选择保存。
11. 选择知道了。
12. 在右侧下拉菜单中选择您希望将位置映射到的Facebook页面，针对您的所选业务。选择保存并继续。

注意：您必须为您的业务拥有一个Facebook页面，以便连接您的Meta账户。目前不支持仅Instagram的连接。 

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创建您的第一个广告活动

要使用Toast广告创建您的第一个广告活动：

1. 导航到广告。
2. 在仪表板的左上角选择+ 创建活动按钮。
3. 从以下销售提升选项中选择您想要投放广告的位置和您的活动目标：
   • 现场 + Toast线上点餐
   • 现场 + Toast
   • 现场 + Toast线上餐饮
4. 验证您希望用于投放广告的渠道。对于您的第一个活动，渠道必须是Google。
5. 选择生成活动。

您现在可以设置活动详情，例如活动名称、此广告应投放的业务位置、当客人点击您的广告时希望他们落在的网页，以及目标受众的位置。

您可以通过半径设置目标受众的位置（设置一个围绕您餐厅的英里数），或通过邮政编码设置。

注意：邮政编码通常最适合位于城市、步行可达区域的餐厅。

一旦您调整了活动详情并选择保存并继续, 您现在将能够查看和调整活动本身的文本。Toast会根据您的业务和活动目标的信息自动为您创建一些建议，但您可以调整此页面上的所有字段。您将在页面右侧找到一个示例广告，它将实时反映您的更改，以便您在编辑时预览广告。您还可以通过选择添加优惠按钮并按照提示创建一个具有唯一自动生成的促销代码的优惠。

最后，您将选择有关广告目标受众的信息。您可以选择：

• 广告展示时间：此时间表详细说明了何时向客人展示您的广告。
• 平均每日预算：这是您在运行广告时希望每天花费的金额。Toast根据您之前设定的活动目标推荐了三个选项，但您也可以始终选择自定义每日预算，最低预算为15美元。
  • 性能最大化（PMax）广告使您的业务能够访问整个Google网络，因此您的广告可以在搜索、YouTube、展示、Gmail、地图和发现中展示。这帮助您在客人无论身在何处时都能接触到他们，无论他们是在地图上寻找访问地点、在YouTube上观看视频，还是查看电子邮件。

在定位方面，Google平台将根据您的餐厅资料和活动标题自动找到最佳消费者来展示广告。 您的广告支出将是高效的，因为平台确保学习最佳的目标受众。

选择这些选项后，选择保存并继续。最后，您将能够查看新广告的所有细节，当准备好时，您可以选择启动活动，或者选择保存为暂停，如果您希望在正式向客人发布之前再审查一次。

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活动表现仪表板

一旦您启动了活动，您可以在活动表现仪表板中查看活动的表现。在这里，您可以查看有关您的广告的以下信息：

• 广告支出：这详细说明了您为运行广告活动所花费的金额。这不包括Toast费用。
• 广告带来的销售：这详细说明了通过用户点击您的广告直接产生的销售金额。
• 广告支出回报率 (ROAS)：这详细说明了每花费一美元在广告活动上所产生的在线、餐饮和估计的现场订单收入。
• 广告状态：这详细说明了您正在查看的广告当前是正在运行还是已暂停。
• 广告带来的订单量：与您的广告相关的在线、餐饮和估计的现场订单所产生的总订单数量。

您可以通过简单地从列表中选择您正在运行的广告来查看任何广告的更多指标。您还可以从此页面编辑您希望更改的任何广告活动详细信息。

您将看到与在线订购、餐饮和估计的店内影响相关的广告表现详细信息。此估算是通过使用店内访问由Google提供生成的，审查了看到广告并访问您位置的人数。

对于那些寻找更高级指标的人，只需在广告活动表现仪表板的指标概览选项卡顶部选择高级指标切换。

高级指标包括：

• 展示次数：这详细说明了您的广告被看到的次数。
• 点击次数:这详细说明了访客点击您广告的次数。
• 每次点击成本 (CPC):这详细说明了广告总支出除以您广告的点击次数，以计算每次点击的平均成本。
• 点击率 (CTR):这详细说明了某人点击您广告的频率。
• 谷歌地图指标，例如：
  • “订单”点击次数:这详细说明了某人在查看您的广告后，在谷歌地图上点击餐厅订单按钮的次数。
  • 网站访问次数:这详细说明了某人在查看您的广告后，通过谷歌地图访问您网站的次数。
  • 店铺访问次数:这个数字因谷歌报告而波动；然而，这是某人在查看您的广告后访问您店铺的估计次数。
  • 方向查看次数:这详细说明了某人在查看您的广告后，通过谷歌地图查看到您餐厅方向的次数。
  • 电话次数:这详细说明了某人在查看您的广告后，通过谷歌地图拨打您餐厅电话的次数。
  • 菜单查看次数:这详细说明了某人在查看您的广告后，通过谷歌地图查看您菜单的次数。
  • 其他操作:此数字详细说明了您的潜在客户在查看您的广告后在 Google Maps 上采取的其他行动，例如保存您的餐厅或与某人分享链接。

注意：Meta 广告报告指标被整合到一个视图中，显示基于总销售额的整体回报。没有 高级切换，如 Google 广告系列所示。对于 Meta 广告系列，我们无法按渠道（在线与现场）拆分 ROAS。销售和回报指标可能不会出现，因为广告系列仍在逐步提升，尚未产生归因销售。

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附加资源

• Toast 广告常见问题
  
  

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